Light SEO · Гайд по запуску · 2026

Google Shopping и Performance Max: как работает и что нужно для запуска

Объясняем простыми словами, чем товарные кампании отличаются от обычных и почему без Merchant-ready сайта запуск невозможен.

1 фид
источник данных для товарных кампаний
6 каналов
охват PMax
14–21 день
обучение PMax

Как это работает

Четыре шага от товара до показа

01

Товарный фид

Сайт отдаёт Google список товаров: название, цена, фото, наличие.

02

Merchant Center

Google проверяет фид и сайт, подтверждает товары.

03

Shopping / PMax

Кампания показывает товары с картинкой и ценой.

04

Оптимизация

Система учится на конверсиях и распределяет бюджет.

Shopping vs Performance Max

В чём разница между форматами

Параметр
Standard Shopping
Performance Max
Кому подходит
Площадки
Поиск + Shopping
Все каналы Google
PMax для роста
Контроль
Больше ручного
Автоматика + AI
Shopping для контроля
Данные для старта
Меньше
Нужно больше
Зависит от бюджета

На старте часто разумнее идти от Standard Shopping.

Merchant-ready сайт

3 требования, без которых товары не пройдут

📜

Цены и наличие

Цена в фиде должна совпадать с ценой на сайте.

📧

Контакты и политики

Нужны условия доставки, возврата и контакты.

🔒

Безопасность и скорость

HTTPS и приемлемая скорость загрузки.

Самостоятельно vs с подготовкой

Почему запуск вслепую дороже

Запуск без подготовки
—хаотично
Товары отклоняет Merchant
Фид с ошибками
Бюджет без аналитики
Долго и дорого
Запуск под ключ
✓системно
Merchant-ready сайт
Чистый фид + аналитика
PMax с целями
Быстрый старт продаж

Главная причина неудач — неготовый сайт.

Запустим Shopping и PMax под ваш магазин

Подготовим фид, настроим Merchant Center и соберём кампании.

Проверим готовность сайта до старта.

Запустить товарную рекламу

Аудит готовности бесплатно