Google Shopping / Performance Max: как работает и что нужно для запуска
Товарная реклама Google — это когда ваш товар с фото и ценой показывается прямо в выдаче тому, кто уже ищет «купить». Разбираем, как устроена связка фид → Merchant Center → Performance Max и почему без подготовленного сайта она не запустится.
Механика
Как работает товарная реклама Google
Товарный фид
Файл со всеми товарами: названия, цены, фото, наличие. На современных платформах генерируется автоматически и обновляется сам — изменили цену на сайте, изменилась она и в рекламе.
Google Merchant Center
Кабинет, куда подключается фид. Здесь Google проверяет магазин на соответствие требованиям — это и есть модерация, на которой «срезаются» неподготовленные сайты.
Performance Max
Кампания, показывающая товары в Поиске, Shopping-вкладке, YouTube, Gmail и сети сайтов. Алгоритм учится на конверсиях и ищет покупателей, а не просто кликеров.
Merchant-ready сайт
Что Google проверяет перед допуском к рекламе
Домен и SSL
Собственный домен с https. Магазин на субдомене конструктора или без сертификата модерацию не пройдёт.
Страницы условий
Оплата, доставка, возврат, контакты с физическим адресом — Google сверяет их наличие и содержание. Самая частая причина отклонения.
Корректные карточки товаров
Цена на сайте = цена в фиде, честное наличие, полное описание. Расхождения — бан фида.
Рабочее оформление заказа
Корзина и checkout должны работать просто, без обязательной регистрации. Google проходит путь покупателя руками асессоров.
Отслеживание конверсий
Без настроенных конверсий Performance Max учится вслепую и сливает бюджет. Аналитика ставится ДО запуска, а не после.
Скорость и мобильная версия
Медленный сайт — более дорогой клик и худшие позиции объявлений. Мобильная версия обязательна: с телефонов идёт 70%+ трафика.
Именно поэтому мы готовим сайт под требования Merchant Center ещё на этапе создания — и модерация проходится с первого раза, а не после месяца переписки с поддержкой Google.
Почему именно этот формат
Три причины начать с товарной рекламы
Самая горячая аудитория
Объявление видит человек, который уже гуглит конкретный товар. Это кратчайший путь от показа до покупки.
Фото и цена до клика
Товар и цену видно ещё в выдаче — кликают те, кого цена устраивает. Меньше «пустых» кликов, ниже стоимость заказа.
Масштаб без ручной работы
Добавили 200 новых товаров — они сами подтянулись в рекламу через фид. Не нужно создавать объявления под каждый товар.
Запустим вашу товарную рекламу под ключ
Подготовим сайт под требования Merchant Center, соберём фид, пройдём модерацию и запустим Performance Max с корректным отслеживанием конверсий. Первые продажи — уже в первые недели работы кампании.
📝 Получить просчёт запускаБесплатная консультация. Скажем честно, готов ли ваш сайт к модерации
